Une ligne éditoriale claire
Quatre piliers : famille, proximité, authenticité, savoir-faire. Chaque vidéo devait en servir au moins un.
Cas client · Lancement Instagram et Facebook
Domaine Herrbach : lancer Instagram et Facebook sans publicité, 722 667 vues en dix mois
Le Domaine Herrbach, à Dambach-la-Ville, m'a confié le lancement de ses réseaux sociaux. Du 1er janvier au 31 octobre 2026, ses comptes Facebook et Instagram ont cumulé 722 667 vues, soit environ 72 000 par mois, sans un euro de publicité. Les six premiers mois en ont fait 467 791.
Par Luca Cerutti · Mis à jour le 31 octobre 2026
- ≈ 72 000
- vues par mois. 722 667 au total, du 01/01 au 31/10/2026
- 498 400
- vues Facebook, sur la même période
- 224 267
- vues Instagram, sur la même période
- 1 373
- nouveaux abonnés : 958 sur Facebook, 415 sur Instagram
Sources : Tableaux de bord Meta (Facebook et Instagram), relevés le 31/10/2026, 0 vue issue de publicité.
Le point de départ
Un domaine familial fondé en 1980, repris par la troisième génération, Adrien et Léo. Des vrais personnages, une vraie histoire, mais des comptes à construire : tout restait à poser, le ton, le rythme, les formats.
Le premier enjeu n'était pas de faire de la publicité pour le vin. Il était de faire connaître une famille et un domaine, et d'en faire un rendez-vous régulier.
- Client
- Domaine Herrbach, Adrien et Léo Herrbach
- Métier
- Domaine viticole familial fondé en 1980
- Lieu
- Dambach-la-Ville, Bas-Rhin
- Prestation
- Lancement des comptes : scripts, tournage, montage, programmation
- Début
- Janvier 2026
Ce que j'ai fait
Un rythme tenable
Quatre vidéos par mois, avec le script, le tournage au domaine, le montage et la programmation de mon côté. La famille n'avait qu'à être elle-même devant la caméra.
Des formats qui reviennent
La série « Là où naît le vin » sur les parcelles, les coulisses des tournées de livraison, les défis entre membres de la famille.
Le cadre légal respecté
Chaque publication passée au filtre de la loi Évin, qui encadre strictement la communication sur l'alcool.
Les vidéos qui ont porté les comptes
Le compte Instagram du Domaine Herrbach démarre le 1er janvier 2026. Toutes les vues sont organiques : aucune publication n'a été sponsorisée. Vues au 31/10/2026.
| Vidéo | Publiée le | ||
|---|---|---|---|
| Le défi tracteur, « Pari du printemps au domaine » | 21/05 | 121,8 K | 84,4 K |
| « Bon, on ne va pas se mentir » | 06/08 | 62,0 K | 46,2 K |
| « Mai, dans les vignes » | 28/05 | 48,0 K | 6,0 K |
Les repères
- Janvier : premières vidéos, présentation d'Adrien et Léo, histoire de la famille
- 12 mai : 38 publications, 168 abonnés Instagram, 250 sur Facebook
- 21 mai : le défi tracteur, 206 200 vues à ce jour sur les deux réseaux
- 15 juillet : 467 791 vues cumulées après six mois
- 31 octobre : 722 667 vues cumulées, 25 vidéos Reels sur Facebook
Ce qu'on peut en retenir pour votre entreprise
Les vraies personnes battent les beaux plans
La vidéo la plus vue du Domaine Herrbach n'est pas la plus belle. C'est un défi entre membres de la famille, avec un enjeu simple et une chute qui chambre.
Une vidéo qui marche tire la suivante
Après le défi tracteur, la vidéo publiée une semaine plus tard a fait 48 000 vues sur Facebook. Le rythme régulier permet de capter cet élan.
Facebook reste très puissant en local
Près de 70 % des vues du domaine viennent de Facebook. Pour une entreprise de territoire, le laisser de côté serait une erreur.
Ma mission était de lancer les comptes, elle est terminée. Les chiffres couvrent tout ce que les comptes ont publié depuis le 1er janvier, y compris après ma mission. Ils mesurent de l'attention, pas des ventes. Le domaine garde ses comptes, son audience et ses formats.
« Super professionnel et à l'écoute, je recommande Luca à 1000% »
Questions sur le cas Domaine Herrbach
Combien de vues un domaine viticole peut-il faire sans publicité ?
Le Domaine Herrbach, à Dambach-la-Ville, a cumulé 722 667 vues sur Facebook et Instagram du 1er janvier au 31 octobre 2026, soit environ 72 000 par mois, sans aucune publicité. Ce résultat dépend du contenu et de l'histoire du domaine : je ne garantis jamais un nombre de vues.
Quel type de vidéo marche le mieux pour un vigneron ?
Au Domaine Herrbach, le format le plus vu est un défi entre membres de la famille : la vidéo du tracteur, publiée le 21 mai 2026, a fait 206 200 vues sur Facebook et Instagram. Des personnes réelles, un enjeu simple et une chute comptent plus que de beaux plans.
Combien de vidéos faut-il publier pour lancer un compte ?
Pour lancer les comptes du Domaine Herrbach, le rythme était de quatre vidéos par mois. Il est assez régulier pour installer un rendez-vous, et assez léger pour que la famille tienne le tournage en parallèle du travail au domaine.
Un domaine viticole peut-il communiquer sur les réseaux avec la loi Évin ?
Oui, dans un cadre strict. La loi Évin encadre la communication sur l'alcool, donc chaque publication doit être vérifiée. Au Domaine Herrbach, beaucoup de vidéos parlent de la famille et du travail de la vigne plus que du produit.
Que devient le compte quand la mission de lancement s'arrête ?
Le domaine garde tout : ses comptes, son audience et ses formats. Le Domaine Herrbach a continué à publier : sa recherche de vendangeurs du 19 août 2026 a fait 82 800 vues sur Facebook.
Un projet du même genre ?
Quatre questions, deux minutes, et une vraie réponse de moi au plus tard le prochain jour ouvré. Si c'est pressé, appelez.
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